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El gran desarrollo tecnológico que ha permitido crear un mundo completamente interconectado en tiempo real, conocido por muchos como la nueva era digital

 o la cuarta revolución industrial,  ha supuesto también el descubrimiento de un nuevo recurso de valor estratégico, igual de trascendental en el ámbito económico que los combustibles fósiles o cualquier tipo de depósito mineral, como es el dato de carácter personal y sus infinitas posibilidades para el sector publicitario, al poder personalizar al extremo y para cada persona (publicidad comportamental), los anuncios que se muestren en cualquier sitio web visitado, a través de la gestión masiva, automatizada y anonimizada de datos (Big data).



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