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Uno de los objetivos de las alegaciones publicitarias en las comunicaciones comerciales de los abogados es el de destacar uno o varios aspectos determinados de los servicios que oferta su despacho. Con ello, lo que se persigue no es solamente informar a clientes actuales y futuros (para fidelizarlos o para captarlos), sino también lograr un posicionamiento frente al resto de competidores, respecto de los cuales trata de diferenciarse.

Para lograr ese fin, en ocasiones ocurre que el despacho anunciante emplea afirmaciones en las que se muestra ante el público destinatario de su publicidad, como que posee o como que carece determinadas características que, en realidad, no son especiales de ese despacho. Sería el caso, por ejemplo, de aquella publicidad que afirmara que el cliente no pagará las costas del procedimiento cuando, en ese tipo de proceso, no hubiera costas.



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